Aktueller Markt

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Der aktuelle Markt bezeichnet den Wert oder das Volumen der Verkäufe eines Produkts, die von allen Anbietern in einem bestimmten Zeitraum getätigt werden. Er kann auch eine ganze Produktkategorie betreffen. Hier gibt es keine Unterscheidung zwischen den Anbietern. Wenn ein Unternehmen nämlich wissen möchte, wie der aktuelle Markt aussieht, berücksichtigt es die Verkäufe, die es selbst und alle seine Konkurrenten erzielt haben. Zur Berechnung der Verkaufsmenge oder des Verkaufswerts werden die Personen berücksichtigt, die das angegebene Produkt während des Bezugszeitraums konsumieren oder konsumiert haben. Im strategischen Marketing wird der aktuelle Markt auch als realer Markt bezeichnet.