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Der Begriff Werbetreibender wird verwendet, um die Einheit zu bezeichnen, die hinter einer Werbe- oder Marketingmaßnahme steht. Dabei kann es sich um eine Organisation, eine Marke, ein Unternehmen oder einen Verein handeln. Im Allgemeinen kann der Begriff auch für den Kunden einer Werbeagentur verwendet werden. Die Hauptaufgabe des Werbetreibenden ist die Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen mit dem Ziel, seine Marke oder seine Produkte bei seiner Zielgruppe zu bewerben. Dazu greift er auf den Kauf von Werbeflächen zurück, die auch als Werbemittel bezeichnet werden.
Man unterscheidet hauptsächlich zwischen Captive Advertisern und Non-Captive Advertisern. Ein Werbetreibender wird als Captive bezeichnet, wenn er von einem Medium abhängig ist, auf das er nicht verzichten kann, um seine Zielgruppe zu erreichen.