Bilanz der Kampagne

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Die Kampagnenbilanz bezeichnet ein zusammenfassendes Dokument, das Unternehmen am Ende einer Werbekampagne erstellen. In diesem Dokument werden alle Ergebnisse zusammengefasst, die nach den in der Werbe- oder sogar Marketingkampagne verwendeten Medien und Werbeträgern erzielt wurden. Neben der eigentlichen Werbung setzen Unternehmen in der Regel auch Verkaufsförderungsmaßnahmen, PR-Kampagnen oder sogar Direktmarketing ein.

Anhand der gesammelten Daten kann das Unternehmen einen Vergleich der erzielten Ergebnisse mit den gesetzten Zielen anstellen. Die Auswahl der Medien und Medien, die für die nächsten Werbekampagnen bevorzugt werden sollen, wird dadurch einfacher. Darüber hinaus kann die Kampagnenbilanz auch anhand der Ergebnisse des Werbenachtests erstellt werden. Dieser Begriff übersetzt die Studie, mit der die genauen Auswirkungen einer Werbekampagne auf eine Bevölkerung gemessen werden sollen.