Desk Research

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Dieser angelsächsische Ausdruck bezeichnet im Deutschen das dokumentarische Studium. Sie besteht darin, vorhandene und verfügbare Daten über das untersuchte Thema zu sammeln und zusammenzustellen. In der Marketingstrategie ist das Literaturstudium für Sie unerlässlich, um :

  • eine Marktbeobachtung durchführen,
  • die Positionierung der Akteure kennen,
  • potenzielle Kunden identifizieren.