Differential semantics

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Differential semantics oder semantisches Differential ist eine Technik, mit der die Einstellung einer Person zu einem Produkt oder einer Marke gemessen werden kann. Die befragte Person wird gebeten, ihre Antwort auf der semantischen Differenzskala oder „semantic differential scale“ zu verorten, indem sie Adjektive oder gegensätzliche Ausdrücke auswählt, die ihren Gefühlen entsprechen.

So erhalten Sie eine grafische Darstellung, mit der Sie verschiedene Produkte oder Marken vergleichen können. Die differentielle semantische Analyse sollte bei einer Stichprobe von mehreren Personen durchgeführt werden.