Dilemma-Produkte

« Back to Glossary Index

Dilemmaprodukte bezeichnen Produkte mit einem geringen Marktanteil, die jedoch eine hohe Wachstumsrate aufweisen. In der Regel beziehen sich Dilemmas auf Produkte, die sich in der Einführungsphase befinden. Sie werden so genannt, weil sie sich in der Mitte befinden. Diese Produkte haben das Potenzial, zu „Stars“ zu werden, können sich aber auch zu echten „Ladenhütern“ entwickeln.

Die Stars sind die erfolgreichen Produkte. Sie profitieren von einem großen Marktanteil und verdienen daher besondere Aufmerksamkeit. Leergewichte erwirtschaften keine oder nur geringe Gewinne. Dennoch helfen Produkte, die in diese Kategorie fallen, dem Unternehmen, seinen Marktanteil zu erhöhen.