Dokumentarische Studien

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Sie sind auch unter dem angelsächsischen Begriff „Desk Research“ bekannt. Bei Literaturstudien werden die verfügbaren Informationen zu einem bestimmten Thema gesammelt und zusammengestellt, um sie zu analysieren. Im Bereich des strategischen Marketings betreibt man Literaturstudium mit dem Ziel, :

  • die Positionierung der verschiedenen Akteure auf dem Markt kennen,
  • die Definition Ihrer potenziellen Kunden erleichtern,
  • eine Marktbeobachtung durchführen.