Internationales Marketing

« Back to Glossary Index

Internationales Marketing bezeichnet alle Marketingtechniken, die eingesetzt werden, um eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung im Ausland zu bewerben und zu vermarkten. Man spricht daher von internationalem Marketing, wenn sich die angewandten Marketingstrategien neben dem heimischen Markt auch auf andere nationale Märkte beziehen. Das internationale Marketing kann differenziert oder global sein und muss das Unternehmen in die Lage versetzen, sich an die verschiedenen Zwänge der Zielmärkte anzupassen. Unter anderem muss es die Sprache des Landes, seine Kultur, seine Normen, seine Vertriebskanäle usw. berücksichtigen. Wenn das internationale Marketing richtig durchgeführt wird, kann es das Wachstum des Unternehmens ankurbeln. Internationales Marketing kann drei Hauptformen annehmen: Exportmarketing, multinationale Niederlassung und angepasstes Standardmarketing. Er kann sich auf intermediäre Ansätze wie finanzielle Beteiligungen, Partnerschaften, Lizenzverträge usw. stützen.