Interne Analyse

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Die interne Analyse ist ein Verfahren, mit dem die Stärken und Schwächen eines Unternehmens ermittelt werden sollen. Das Hauptziel besteht darin, die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu verbessern und sich von der Konkurrenz abheben zu können. Diese Art der Analyse befasst sich mit der Marketingpolitik des Unternehmens und allem, was damit zusammenhängt, daher der Name. Im Allgemeinen bezieht sich die interne Analyse auf vier Hauptarten von Unternehmensressourcen: Humanressourcen, Finanzressourcen, materielle Ressourcen und immaterielle Ressourcen. Auch als interne Diagnose bezeichnet, bildet die interne Analyse zusammen mit der externen Analyse die diagnostische Analyse. Sie erfolgt im Anschluss an die externe Analyse und vor der Ausarbeitung einer Marketingstrategie.