Kreativer Arbeitsplan

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Der kreative Arbeitsplan ist eine detailliertere Version der Copy-Strategy. Die Copy-Strategy, zur Erinnerung, ist ein Pflichtenheft, das ein Unternehmen für seinen Werbekunden erstellt. Sie ist ein echtes Referenzdokument und :
– definiert die Grundzüge des Projekts des Unternehmens,
– liefert ihm nützliche Verständniselemente für die Erstellung der zu vermittelnden Botschaft und des anzunehmenden Tons,

Die Copy-Strategy umfasst mehrere wesentliche Informationen, darunter das Versprechen, den Beweis, den Ton der Botschaft, den Verbrauchernutzen und die Restbotschaft.

Zusätzlich zu diesen grundlegenden Elementen spricht der kreative Arbeitsplan :
– der Hauptfakt,
– die Ziele der Werbekampagne,
– der Konkurrenz,
– der Zielgruppen sowie die Einschränkungen, die während des kreativen Prozesses beachtet werden müssen.