Makroumfeld

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Da das Wort „Makro“ im Griechischen „groß“ bedeutet, bezieht sich der Begriff Makroumfeld also auf das gesamte Umfeld, in dem sich das Unternehmen bewegt. Das Makroumfeld setzt sich aus mehreren Faktoren zusammen, die das Unternehmen erheblich beeinträchtigen können. Diese Faktoren sind unterschiedlicher Natur. Dazu gehören z. B. demografische Faktoren, die sich auf die Bevölkerungszahl, die Entwicklung der Alterspyramide usw. beziehen.

Soziologische Faktoren beeinflussen auch das gesamte Umfeld eines Unternehmens. Hier geht es zum Beispiel um die wachsende Zahl von Großfamilien und Alleinerziehenden sowie um das Bildungsniveau. Bei den wirtschaftlichen Faktoren sind unter anderem die Arbeitslosenquote und die Höhe des Mindestlohns (SMIC) zu nennen. Rechtliche Faktoren betreffen z. B. die Einführung neuer Vorschriften, Steuern auf bestimmte Produkte. Die unaufhörlichen technologischen Innovationen sind technologische Faktoren.

Das Unternehmen hat keine Macht über seine Makroumwelt. Sie muss handeln und ihre Strategie an die sich bietenden Möglichkeiten und Einschränkungen anpassen.