Marketing-Diagnose

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Die Marketingdiagnose ist eine Studie, die aus 2 Hauptteilen besteht: der internen Diagnose und der externen Diagnose. Sie ist ein unerlässlicher Prozess, um die strategischen, geschäftlichen und operativen Entscheidungen des Unternehmens im Rahmen seiner Geschäftstätigkeit zu treffen. Diese Art von Diagnose, der ein Marketing-Audit vorausgeht, ist sehr hilfreich bei Projekten zur Gründung oder Entwicklung eines Unternehmens. Marketingfachleute können heute die Internet- und die externe Diagnose in einer SWOT-Matrix – Strenghts Weaknesses Oppotunities Threats – oder Umwelt Bedrohungen Chancen Stärken Schwächen – zusammenführen.

In der Praxis bedeutet die Durchführung einer Marketingdiagnose, ein Unternehmen oder eine Marke, ein Produkt oder eine Produktreihe oder einen strategischen Geschäftsbereich umfassend zu beurteilen. Dabei handelt es sich um eine gründliche Analyse der Stärken und Schwächen des Unternehmens im Vergleich zu seinen Konkurrenten und zwar in den Märkten, die es anvisiert. Marketingdiagnosen sind in einem Umfeld, in dem sich das Umfeld und die Märkte, in denen sich die Unternehmen bewegen, ständig verändern, unerlässlich. Als echte Entscheidungshilfe erleichtert er die Entscheidungsfindung und zeigt die mittel- oder langfristig relevantesten Handlungsachsen auf.