Marktforschung

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Bei der Marktforschung geht es darum, die Verkaufsmöglichkeiten eines Produkts oder einer Dienstleistung in einem bestimmten geografischen Gebiet und über einen bestimmten Zeitraum hinweg zu bewerten. Sie umfasst das Sammeln und Analyse aller Elemente, die für einen Markt relevant sind: Marktdynamik, Konkurrenz, potenzielle Kunden, Vertrieb und Positionierung. Sie betrifft insbesondere die relevanten Informationen, die es ermöglichen, das Angebot und die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung auf einem Markt zu verstehen. Wenn sie rund durchgeführt wird, kann sie die Entwicklung von Angebot und Nachfrage in einer mehr oder weniger fernen Zukunft vorhersagen.

Die Marktforschung umfasst sowohl qualitative als auch quantitative Studien und ist daher sowohl als :

  • ein Instrument zur Diagnose und Analyse des aktuellen Marktes,
  • ein Instrument zur Entscheidungsunterstützung bei der Entwicklung von Strategien und Aktionsplänen für die Zukunft.

Die Marktforschung kann nämlich durchgeführt werden, um die richtigen geschäftlichen Entscheidungen zu treffen, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, ein Produkt an die Nachfrage anzupassen, ein Produkt zu exportieren, eine neue Verkaufsstelle einzurichten, die Position des Unternehmens auf seinem Markt zu kennen, das Markenimage zu erfahren, den geeignetsten Vertriebsweg zu wählen…