Medien

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Medien sind eine Reihe von Instrumenten, mit denen die Öffentlichkeit informiert und mit ihr kommuniziert werden kann. Von Massenmedien spricht man, wenn die Medien es ermöglichen, ein sehr großes Publikum anzusprechen. Medien sind zum Beispiel Radio, Fernsehen, Kino, Plakate und Presse. Aufgrund seiner Eigenschaften und all der Kommunikationsmöglichkeiten, die es bietet, wird das Internet heute ebenfalls als Medium betrachtet.

Im Marketing hängt die Wahl des am besten geeigneten Mediums für eine Kampagne von mehreren Kriterien ab. Der Marketingverantwortliche muss nämlich feststellen, welches Medium :

– für die Zielgruppen der Kampagne geeignet ist.
Dabei gilt es, Fragen zu beantworten wie: Welches Medium wird von den Zielgruppen bevorzugt? Wie hoch ist seine Reichweite?
– ermöglicht es, die Botschaft gut zu vermitteln und die gewünschten Emotionen zu wecken. Fernsehen oder Kino haben z. B. den Vorteil, dass sie Bilder und Töne kombinieren, was sie sehr praktisch macht,
– mit dem bereitgestellten Budget vereinbar ist. Der Einsatz bestimmter Medien kann teurer sein als andere,
– ist mit den Vorschriften vereinbar, denen die zu verkaufenden Produkte unterliegen.