Politisches Marketing

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Er bezeichnet die Planungs-, Recherche- und Kommunikationsstrategien, die im Rahmen einer politischen Kampagne eingesetzt werden. Im politischen Marketing repräsentiert der Politiker das Produkt, das verkauft werden soll. Die Wähler wiederum ersetzen die Verbraucher oder potenziellen Kunden. Die Marketingpolitik schlägt vor, :

– die Bedürfnisse/Erwartungen der Wählerinnen und Wähler ermitteln ;
– durch eine klar definierte politische Agenda positiv auf diese Bedürfnisse reagieren. Dieses Programm stellt den idealen Produktmix dar.

Ziel ist es, das Verhalten der Wähler zu beeinflussen, damit sie sich an das Programm halten und für einen Kandidaten Partei ergreifen.

Das politische Marketing entstand in den USA Mitte des 20. 1952 kandidierte General Dwight Eisenhower für das Amt des Präsidenten des Landes. Um seine politische Kampagne zu führen, beauftragte er eine Werbeagentur, die damals damit beauftragt war, ihn zu „verkaufen“. Er ist der erste Präsidentschaftskandidat, der diese Methode anwendet