Produkt-Markt-Paar

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Diese Bezeichnung bezeichnet die Gesamtheit der Waren und Dienstleistungen, die ein Unternehmen auf einem bestimmten Markt anbietet. Das ist eine Tatsache. Ein Unternehmen kann nicht alle Bedürfnisse eines Hauptmarktes befriedigen. Um sich darin zurechtzufinden, muss sie unbedingt ihren Referenzmarkt finden. Um dies zu erreichen, muss das Unternehmen den Hauptmarkt in mehrere Produkt-Markt-Paare zerlegen.

Jedes Paar ist durch 3 präzise Dimensionen gekennzeichnet, die sind:

  • die betroffene Öffentlichkeit oder Käufergruppe,
  • die zu befriedigenden Bedürfnisse,
  • die grundlegende Technologie oder Funktion des vorgeschlagenen Produkts.

Mithilfe dieses Aufteilungsprozesses kann das Unternehmen problemlos präzise Aktivitätspakete definieren.