Soziale Klasse

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Dieser Begriff bezeichnet eine Gruppe von Individuen, die zueinander geordnet sind und innerhalb der Gesellschaft die gleiche Position einnehmen. Dazu gehören die gleiche wirtschaftliche Situation sowie das gleiche Verhalten und die gleichen Ansichten der Menschen in einer sozialen Klasse. Jede Gesellschaft zerfällt in verschiedene geschichtete soziale Klassen.

Der Platz einer Person in der sozialen Hierarchie hängt von ihrer Zugehörigkeit zu einer bestimmten sozialen Klasse ab. Heutzutage ist die soziale Klassifikation des INSEE die bekannteste. Diese Klassifikation bestimmt die soziale Position einer Person anhand der PCS, d. h. der Berufe und sozioprofessionellen Kategorien.

Die Kenntnis der sozialen Klassen ist für das Marketing von grundlegender Bedeutung. Und das aus gutem Grund, denn sie ermöglicht es, das Konsumverhalten der Zielgruppe des Unternehmens zu kennen und vorherzusagen. Die Zugehörigkeit zu einer sozialen Klasse führt zu Ausgaben, die als notwendig erachtet werden, um die Attribute der jeweiligen sozialen Klasse zu erwerben.

Bei der Vorhersage der Einkäufe einer Person ist nicht nur zu beachten :

  • zum einen von der sozialen Klasse des Einzelnen,
  • und zum anderen von ihrer Position innerhalb der sozialen Klasse.

Als Beispiel: Ein frisch ausgebildeter Arzt wird weniger Einkommen haben als ein erfahrener, bereits etablierter Arzt. Er wird jedoch verpflichtet sein, bestimmte obligatorische Ausgaben zu tätigen, wie z. B. den Kauf eines Arztkittels.

Ergänzend dazu muss auch die soziale Mobilität berücksichtigt werden. Eine Person kann die von ihren Eltern geerbte soziale Klasse verlassen und in eine höhere soziale Klasse aufsteigen. Man spricht dann von Aufwärtsmobilität. Im umgekehrten Fall, wenn eine Person in eine niedrigere soziale Schicht wandert, spricht man von Abwärtsmobilität.