Soziokulturelle Strömung

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Dieser Begriff bezieht sich auf die sozialen und kulturellen Trends, denen eine Gruppe folgt. Im Marketing ist die Kenntnis dieser soziokulturellen Strömung von entscheidender Bedeutung. Sie ermöglicht die Schaffung von Produkten, die mit den Kulturen der Zielgruppe übereinstimmen und speziell auf ihre Bedürfnisse eingehen.

Ein soziokulturelles Umfeld besteht in der Regel aus drei Elementen: soziale Beziehungen, soziale Regeln und Vorstellungen von der Realität. Letzteres betrifft zum Beispiel die Ideologien der Gruppe, ihre Doktrinen und ihre Kommunikation.