Strategisches Marketing

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Um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, muss ein Unternehmen die Merkmale und Besonderheiten des Marktes kennen, in dem es sich bewegen möchte. Und um dies zu erreichen, ist die Durchführung verschiedener Studien und Analysen unerlässlich. Das ist strategisches Marketing. Dank der gesammelten Informationen ist das Unternehmen besser in der Lage, seine Marketingstrategie an seine Geschäftsziele anzupassen. Im Gegensatz zum operativen Marketing befasst sich das strategische Marketing mit den zu ergreifenden Maßnahmen, die vor allem langfristig angelegt sind. Drei Schritte kennzeichnen das strategische Marketing. Dazu gehören die Analyse, die Planung von Zielen und die Umsetzung. Die Analyse ermöglicht eine klare Identifizierung der Bedürfnisse des Marktes und der bereits verfügbaren Angebote. Hier wird das Gewicht und der Einfluss der Konkurrenz gemessen. So kann das Unternehmen sein Verkaufspotenzial einschätzen. Die Planung bezieht sich auf die Identifizierung und Festlegung von Zielen. Sie müssen konkret, aber vor allem realisierbar sein. Schließlich muss das Unternehmen die durchzuführenden Maßnahmen festlegen und planen. Diese Maßnahmen sind so angelegt, dass sie das Erreichen der gesetzten Ziele erleichtern.