Qualitative Studien

« Back to Glossary Index

Die qualitative Studie ist auch unter anderen Bezeichnungen bekannt: Motivationsstudie, nicht-direktive Studie oder sogar Tiefenstudie. Diese Studie bezeichnet Analysen, die bei einer Stichprobe von Personen durchgeführt werden, um die Verhaltensmechanismen jedes Einzelnen zu verstehen. Es geht also darum, die Gründe zu ermitteln, warum eine Person so handelt, wie sie es tut.

Konkret analysiert die qualitative Studie also gründlich :

  • der Wahrnehmung,
  • die Einstellung,
  • die Motivationen jedes Einzelnen. Sie versucht, die Elemente, aus denen sich der Verhaltensprozess der Verbraucher zusammensetzt, und alle Faktoren, die ihn beeinflussen können, zu ermitteln.

Im Marketing ist es genauso wichtig, die Gründe für das Verhalten der Verbraucher zu verstehen, wie ihr Verhalten selbst zu kennen.

  • das Verhalten der Verbraucher kennen: was sie gerne kaufen, was sie nicht kaufen usw.
  • Die Gründe für dieses Verhalten verstehen: Das ist der Versuch, die Frage zu beantworten: Warum kaufen sie dieses Produkt gerne?

Die durch eine Tiefenstudie gewonnenen Informationen ermöglichen es, Hypothesen über die Entscheidungsprozesse von Einzelpersonen aufzustellen.

Die qualitative Studie bezieht sich auf eine kleine Anzahl von Personen: maximal 20 Personen. Die Stichprobe sollte idealerweise aus Personen verschiedenster Kategorien bestehen. Die Vielfalt ermöglicht es, verschiedene Motivationen und Arten von Wahlprozessen aufzuzeigen.

Die im Rahmen einer qualitativen Studie verwendeten Methoden gehören zu den Geisteswissenschaften. Außerdem sollte diese Art von Studie von Psychologen oder Soziologen durchgeführt und bearbeitet werden.