Wettbewerbsstärken

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Wettbewerbskräfte oder Porters 5 Kräfte

Es handelt sich um ein Konzept, mit dem Unternehmen ihre Position im Vergleich zur Konkurrenz auf einem Markt bewerten können. Diese Wettbewerbskräfte bestimmen die langfristige Attraktivität eines Marktes oder eines Marktsegments und beeinflussen die Position eines Unternehmens auf dem Markt. Sie stellen daher eine besondere Bedrohung für das etablierte Unternehmen dar.

Michael Porter behauptet, dass der Wettbewerb innerhalb eines bestimmten Marktes durch fünf verschiedene Kräfte gesteuert wird:

  • den Eintritt neuer Konkurrenten,
  • den Eintritt von Ersatzprodukten,
  • die Verhandlungsmacht der Kunden,
  • die Verhandlungsmacht der Anbieter
  • Rivalität zwischen bestehenden Konkurrenten.

Die Wirkung dieser fünf Kräfte führt zu einem wettbewerbsorientierten „Spiel“, dessen Gleichgewicht davon abhängt, wie sich die Intensität der einzelnen Kräfte entwickelt. Die Analyse dieser Wettbewerbskräfte ermöglicht es den Unternehmen, sich ein realistisches Bild von ihrem Handlungsspielraum auf einem bestimmten Markt zu machen.

Porters strategische Stärkenanalyse beinhaltet :

  • eine Analyse der Rivalität zwischen bestehenden Unternehmen,
  • eine Analyse der Bedrohungen durch neue Konkurrenten, Technologien und alternative Produkte und Dienstleistungen,
  • eine Analyse der Verhandlungsmacht von Lieferanten und Kunden.

Michael Porter schlägt 3 verschiedene Strategien vor, um sich einen langfristigen Wettbewerbsvorteil zu sichern, indem er die 5 Wettbewerbskräfte berücksichtigt:

  • die Strategie der globalen Kostenbeherrschung,
  • die Differenzierungsstrategie,
  • die Strategie des Zusammenschlusses.

Für eine umfassende und ausreichende Analyse empfiehlt Michael Porter die Unterteilung des Sektors, dem ein Unternehmen angehört, in homogene strategische Unternehmensgruppen.