Ziel der Werbung

« Back to Glossary Index

Werbekampagnen dienen dazu, das Geschäftsziel zu erreichen, das sich ein Unternehmen gesetzt hat. Sie bringen die Zielgruppen dazu, das Produkt zu kaufen, indem sie :
– ihre Aufmerksamkeit auf die Eigenschaften des Produkts oder der Marke lenken,
– sie davon überzeugen, dass das Produkt ihren Bedürfnissen entspricht.
Werbekampagnen tragen auch zur Kundenbindung bei.

Im Allgemeinen werden drei Arten von Werbung unterschieden. Es gibt die :
– Kognitive Werbung, die das Produkt oder die Dienstleistung bekannt macht Die potenziellen Kunden erfahren von der Existenz des Produkts, seinen Merkmalen und seinem Zweck,
– affektive Werbungen, mit denen ein positives Bild des Produkts geschaffen und vermittelt wird. Diese Werbungen wecken bei den potenziellen Kunden den Wunsch, das Produkt auszuprobieren,
– konative Werbungen, die Kaufhemmungen und -hindernisse abbauen. Sie steigern die Motivation der potenziellen Kunden und bringen sie dazu, das Produkt zu kaufen oder die Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.