Analisi esterna

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Conosciuta anche come diagnosi esterna, l’analisi esterna studia l’ambiente esterno di un marchio, cioè tutti gli elementi esterni che possono avere un impatto sulla sua attività. Se eseguito correttamente, è in grado di identificare con precisione :

  • opportunità che possono permettere al marchio di crescere,
  • minacce che possono influire sull’attività del marchio.

L’analisi esterna comprende diversi elementi, tra cui

  • il macroambiente: i fattori politici, economici, sociali, tecnologici, ecologici, legali e altri che possono influenzare il microambiente,
  • Concorrenza: concorrenza interna al settore, nuovi concorrenti, fornitori, clienti e sostituti.
  • il mercato: domanda e offerta.

L’analisi esterna va di pari passo con l’analisi interna per una valutazione efficace della situazione prima di sviluppare qualsiasi strategia di marketing.