Campaña especulativa

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Una campaña especulativa es un proyecto específico de campaña publicitaria. El proyecto refleja la respuesta de una agencia de publicidad a una licitación o concurso, llamado «especulativo». Para crear la campaña especulativa, la agencia cuenta con un briefing y un pliego de condiciones más o menos detallado.

La competencia especulativa enfrenta a varias consultoras de comunicación y marketing. La agencia seleccionada al final de la especulación se encarga del proyecto de comunicación del anunciante. El contrato se firma para una campaña concreta y por un periodo claramente definido.