Cartera de negocios

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La cartera de negocios se refiere a los sectores o áreas de actividad de una empresa (DAS). Normalmente, la empresa desarrolla varias actividades al mismo tiempo. Cada DAS representa un par homogéneo de productos y mercados.
Por ejemplo, una tienda de decoración puede tener varias áreas de negocio:
– 1 DAS dedicado al mobiliario para el hogar,
– 1 DAS dedicado a los accesorios de decoración del hogar.

Para una empresa, definir su SBA es esencial. Esto le permite :
– conocer bien su objetivo,
– establecer una estrategia de comunicación adecuada,
– determinar los competidores de cada DAS y realizar una vigilancia competitiva.
– Para la empresa, determinar la cartera de clientes facilita la consecución de sus objetivos generales de desarrollo.