Cartografía

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El mapeo es una representación gráfica en 2 ejes que proporciona una visión general del posicionamiento de varios productos, marcas o empresas en relación con sus competidores. En el marketing estratégico, los 2 ejes se refieren a 2 criterios específicos a elegir entre el precio, la imagen de marca, la notoriedad, la calidad, la importancia de la oferta y otros criterios según las necesidades de comparación. Los 2 criterios elegidos representan el eje x y el eje y de la cartografía. Para comparar la posición de los productos, basta con colocarlos en relación con los demás como puntos en las zonas correspondientes.

En general, los puntos contiguos son sinónimo de fuerte competencia. Por ejemplo, las marcas o los productos son igualmente conocidos. Esto también puede reflejar la abundancia de ofertas en el mismo sector. Una zona con una alta densidad de puntos también puede significar que el sector es muy competitivo. Por el contrario, una zona con pocos o ningún punto implica que no hay oferta en la zona. También puede indicar el dominio de una marca líder en su mercado, ya que los otros puntos se encuentran más alejados. La interpretación del gráfico varía considerablemente en función de los criterios elegidos. El mapeo también se denomina mapeo perceptivo.