Combinación de comunicación

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Para comunicar sobre un producto o servicio, una empresa puede utilizar una o varias herramientas o medios de comunicación. El marketing mix refleja esta diversidad de medios. Se refiere a todas las herramientas que la empresa ha elegido para lanzar o promocionar su producto o servicio.

Para alcanzar sus objetivos, la empresa puede elegir entre :
comunicación en los medios. Como su nombre indica, esta comunicación requiere el uso de soportes mediáticos como la televisión, las revistas y la radio,
– la comunicación no mediática, más orientada a la creación de actos promocionales o de relaciones públicas. Las ferias, las conferencias, el patrocinio y el buzz marketing también forman parte de la comunicación no mediática.