Comercialización estandarizada o globalizada

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El marketing estandarizado o globalizado es una estrategia que consiste en estandarizar las políticas de marketing en los mercados extranjeros objetivo de la empresa. El marketing globalizado o la estandarización es muy popular entre las multinacionales. La comercialización estandarizada les permite reducir los costes, especialmente a través de las economías de escala en la comercialización de productos. Este tipo de marketing también ayuda a las empresas a reflejar la misma imagen en todos los países y objetivos.

Sin embargo, la aplicación del marketing globalizado está condicionada: la demanda de los mercados debe ser homogénea. La empresa que desea globalizar y normalizar su comercialización debe tener un posicionamiento claro en su mercado. Debe tener una clara ventaja competitiva antes de empezar. La aplicación de la normalización debe ser una opción estratégica bien estudiada por la empresa. En algunos casos, sin embargo, esta normalización puede deberse a la influencia de diversos factores, como la ubicación en zonas geográficas diferentes pero con necesidades idénticas. La demanda internacional de productos también puede explicar el desarrollo del marketing globalizado. De hecho, para algunos productos, como los smartphones, la demanda es la misma en todos los mercados.