Comercio integrado (o concentrado)

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El comercio integrado o concentrado es una forma de comercio en red en la que todas las empresas miembros son legalmente dependientes. Es decir, todas las estructuras y puntos de venta de la red son filiales de una única empresa matriz. Por lo tanto, esta última gestiona completamente todas las funciones de venta al por mayor y al por menor, desde el productor hasta el consumidor final. Cuenta con una central de compras de la que se abastecen todos los miembros de la red. Algunos ejemplos de minoristas integrados son Orchestra, Darty, Celio y Casino.

El comercio integrado es hoy en día una estrategia de marketing eficaz para ampliar la distribución de una marca, una gama de productos o servicios en todo un territorio. Ofrece un importante poder de compra que le permite ofrecer precios muy competitivos. En general, existen dos categorías de comercio asociado:

  • Cooperativa o comercio social integrado: es una sociedad y no una empresa de capital. Su objetivo es vender productos de consumo al precio adecuado. Para ello, realiza todas las funciones intermedias,
  • comercio capitalista integrado: se trata de una empresa de capital puramente lucrativo. Se les conoce más comúnmente como GMS, es decir, Grandes y Medianas Tiendas.