Corriente sociocultural

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Este término se refiere a las tendencias sociales y culturales que sigue un grupo. En marketing, el conocimiento de esta tendencia sociocultural es esencial. Permite crear productos culturalmente apropiados y que responden específicamente a las necesidades del grupo destinatario.

Un entorno sociocultural se compone generalmente de tres elementos: las relaciones sociales, las normas sociales y las representaciones de la realidad. Este último elemento se refiere, por ejemplo, a las ideologías, doctrinas y comunicaciones del grupo.