Corto alcance

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Una gama corta es cuando la gama consta de pocos productos. Por lo tanto, la cantidad de productos ofrecidos a los consumidores es limitada. Estos pocos productos responden a las necesidades específicas de un segmento determinado. Crear una gama corta tiene varias ventajas: permite a la marca minimizar los costes de fabricación, así como los de venta y almacenamiento. Ofrecer una gama corta también permite a la marca centrar y orientar mejor sus acciones de marketing.

Sin embargo, esta estrategia de marketing tiene algunas desventajas: la marca sólo se dirige a un segmento específico del mercado y deja fuera a otros segmentos. Entonces, estos últimos se dirigirán inevitablemente a la competencia. Por tanto, la marca es más vulnerable que sus competidores. Además, concentrar el volumen de negocio en un número muy limitado de productos puede ser especialmente arriesgado.