Desk research

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Esta expresión anglosajona se refiere al estudio documental en español. Consiste en recoger y recopilar los datos existentes y disponibles sobre el tema estudiado. En la estrategia de marketing, la revisión de la literatura es esencial para :

  • realizar una vigilancia del mercado,
  • para conocer el posicionamiento de los actores,
  • identificar a los clientes potenciales.