Estrategia de copia

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Cuando un anunciante recurre a una agencia de publicidad, generalmente le confía una estrategia publicitaria. Como un pliego de condiciones, la estrategia publicitaria define las líneas generales del proyecto del anunciante. Indica a la agencia todos los elementos de comunicación que debe respetar.

La estrategia publicitaria tiene varios epígrafes: generalmente incluye la promesa o el beneficio para el consumidor, el posicionamiento, los objetivos, la prueba o la justificación, las limitaciones y los estados de ánimo y los tonos que hay que adoptar. Creada especialmente para los creativos, la estrategia de copy es el vínculo entre la estrategia de marketing y la campaña de comunicación. Por lo tanto, para la agencia de comunicación es un verdadero documento de referencia.