Estudios documentales

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También se conocen con el término anglosajón «Desk Research». Las revisiones bibliográficas consisten en recopilar y cotejar la información disponible sobre un tema determinado para analizarla. En el ámbito del marketing estratégico, la investigación documental se utiliza para :

  • para conocer el posicionamiento de los diferentes actores en el mercado,
  • facilitar la definición de sus clientes potenciales,
  • controlar el mercado.