Estudios en profundidad

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Los estudios en profundidad también se denominan, según el caso, estudios cualitativos, estudios de motivación o estudios no directivos. Se refieren a los análisis realizados para comprender los mecanismos psicológicos de un individuo. Esto significa responder a preguntas como:

  • ¿Por qué una persona se comporta así?
  • ¿Qué motiva a una persona a actuar como lo hace?

Para encontrar respuestas, los estudios en profundidad proponen analizar el comportamiento de una pequeña muestra de 20 personas. Estos no representan necesariamente a su público objetivo. La única condición es que la muestra contenga individuos de una amplia gama de categorías.

El siguiente paso es entrevistar a cada persona para entender su :

  • actitudes,
  • necesidades,
  • percepciones,
  • En definitiva, el proceso por el que pasa para tomar una decisión.

La información obtenida en un estudio en profundidad o cualitativo no puede extrapolarse a la población. Sólo se utilizan para crear hipótesis sobre los procesos de toma de decisiones de los individuos.

Además, los métodos utilizados en un estudio en profundidad son los propios de las ciencias humanas. Se utilizan principalmente la psicología y la sociología. Por ello, los estudios en profundidad deben ser siempre realizados y tratados por psicólogos o sociólogos.