Macroentorno

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La palabra «macro» significa grande en griego, por lo que el término macroentorno se refiere al entorno global en el que opera la empresa. El macroentorno se compone de varios factores que pueden afectar significativamente a la empresa. Estos factores son de diversa índole. Por ejemplo, los factores demográficos que se refieren al número de personas, la evolución de la pirámide de edad, etc.

Los factores sociológicos también influyen en el entorno empresarial general. Entre ellos se encuentra el creciente número de familias numerosas y monoparentales, por ejemplo, así como el nivel de educación. Los factores económicos son la tasa de desempleo y la cuantía del salario mínimo. Los factores legales incluyen, por ejemplo, la introducción de nuevos reglamentos e impuestos sobre determinados productos. Las continuas innovaciones tecnológicas son factores tecnológicos.

La empresa no tiene poder sobre su macroentorno. Debe actuar y adaptar su estrategia en función de las oportunidades y limitaciones que surjan.