Macrosegmentación

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La macrosegmentación es una técnica de segmentación muy utilizada por las empresas. Les permite determinar fácilmente los macrosegmentos estratégicos en los que operar. Según el caso, las empresas pueden seleccionar no uno, sino varios macrosegmentos. Los segmentos elegidos son los que ofrecen las máximas posibilidades de éxito para las empresas.

La técnica de macrosegmentación está pensada para ser utilizada en grandes unidades económicas. Puede ser un país entero, un departamento entero o incluso una región. Para encontrar los macrosegmentos más estratégicos, las empresas se basan en diversos criterios macroeconómicos. Entre ellos, la región geográfica, la naturaleza del mercado, el índice de uso, etc.

Para una clasificación más eficaz, el uso de la técnica de microsegmentación es esencial.