Marca de garantía

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Para tranquilizar a los consumidores sobre el valor y el origen de un nuevo producto, una empresa puede utilizar una marca. Se trata de una marca conocida y reconocida por el público destinatario. La empresa muestra el logotipo de la marca de apoyo junto a la marca desconocida para dar credibilidad al producto ante los consumidores.

Por ello, no es raro encontrar dos marcas diferentes en el envase de un producto:
– la marca real del producto, que suele ser nueva y poco conocida,
– la marca de respaldo, que representa los valores del producto. Ya es popular entre el público en general.

El uso de la marca de aval sirve para varios fines:
– para optimizar las ventas del nuevo producto. Los consumidores ya están familiarizados con la calidad de los productos vendidos por la marca de apoyo y se sienten más inclinados a comprar los nuevos productos,
– tranquilizar al público con un nombre que no le es desconocido.