Marca paraguas

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Una marca paraguas es aquella que abarca diferentes productos para una amplia gama de segmentos de mercado al mismo tiempo. Los productos así agrupados se benefician de la notoriedad y la imagen de la marca paraguas. Para la empresa, esta explotación del valor de marca permite limitar considerablemente los costes de publicidad.

BIC, por ejemplo, es una marca paraguas conocida sobre todo por sus bolígrafos Sin embargo, la marca también ofrece lápices de colores, encendedores y maquinillas de afeitar. La estrategia de la marca paraguas se utiliza en varios sectores. En los últimos años, se ha extendido su uso en la industria alimentaria.