Marca

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La marca distingue un producto o servicio de otro. Por lo tanto, es un signo que los compradores pueden distinguir claramente. Este signo puede ser un logotipo, un nombre, un diseño, una combinación de colores, una palabra, una expresión o un eslogan. También hay marcas de sonido y olor. Estos elementos se eligen estratégicamente para que causen impresión y sean fácilmente identificables y reconocibles por los destinatarios. Además, es en torno a la marca que la empresa construye su imagen. La confianza que los destinatarios depositan en la marca permite a la empresa construir su reputación, pero también retener a los clientes y atraer a los potenciales. Para la empresa, la marca sirve como herramienta para comunicar la imagen que quiere transmitir al público. Diferencia el servicio o el producto del de los competidores. Para los clientes, la marca facilita la identificación del producto y proporciona una cierta garantía: calidad, fiabilidad, durabilidad, etc. Dado que desempeña un papel importante en la vida de la empresa, hay que prestar especial atención a la marca. Debe recibir un nombre que evoque las cualidades del producto o servicio. El nombre también debe ser fácil de recordar y pronunciar incluso en países extranjeros. Además de ser original, la marca debe estar disponible. Una vez hecha la elección, la empresa puede comprobar en el INPI o en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial si el nombre aún no ha sido asignado. Si es así, es imprescindible presentarla y registrarla allí para obtener el monopolio de su uso en Francia durante 10 años. Este periodo es, por supuesto, renovable.