Marketing operativo

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Este término se refiere a los medios y las diferentes técnicas que se utilizan para alcanzar los objetivos de marketing. El marketing operativo permite poner en práctica las opciones estratégicas definidas por el plan de marketing, conocidas como las 4P. Se trata de las políticas de Producto, Precio, Colocación y Promoción. El plan de producto se refiere a las características del producto: diseño, color y forma del envase, tamaño, etc. La estrategia de precios se utiliza para determinar el precio del producto. Hablaremos del precio de penetración, del precio de descremado, del precio de promoción, etc. El precio de un producto puede subir o bajar en función de la situación del mercado. Lugar o distribución, que define dónde se vende el producto, dónde se coloca en las estanterías, etc. Para el departamento de marketing, todo se hace para que el producto sea visible para el público objetivo. El plan de promoción es esencial para elegir el medio de comunicación que permitirá difundir el mensaje a los destinatarios.

Las estrategias establecidas en el marco del marketing operativo se llevan a cabo a corto y medio plazo. En efecto, las opciones estratégicas se modifican regularmente para adaptarse a la evolución permanente del mercado.