Marketing político

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Se refiere a las estrategias de planificación, investigación y comunicación utilizadas en una campaña política. En el marketing político, el político representa el producto que se quiere vender. Los votantes, por su parte, sustituyen a los consumidores o clientes potenciales. La política de comercialización propone :

– determinar las necesidades/expectativas de los votantes;
– responder favorablemente a estas necesidades mediante un programa político bien definido. Este programa representa la combinación ideal de productos.

El objetivo es influir en el comportamiento de los votantes, para que se adhieran al programa y apoyen a un candidato.

El marketing político surgió en Estados Unidos a mediados del siglo XX En 1952, el general Dwight Eisenhower se presentó a las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Para llevar a cabo su campaña política, contrató a una agencia de publicidad para que le «vendiera» Fue el primer candidato presidencial que utilizó este método