Medios de comunicación

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Los medios de comunicación son un conjunto de instrumentos para informar y comunicarse con el público. Se habla de medios de comunicación de masas cuando pueden utilizarse para dirigirse a un público muy amplio. Ejemplos de medios de comunicación son la radio, la televisión, el cine, los carteles y la prensa. Por sus características y todas las posibilidades de comunicación que ofrece, Internet también se considera hoy un medio de comunicación.

En marketing, la elección del medio más adecuado para una campaña depende de varios criterios. De hecho, el responsable de marketing debe determinar qué medios :

– se adapta a los objetivos de la campaña.
Se trata de responder a preguntas como: ¿Qué medio prefieren los destinatarios? ¿Cuál es su índice de cobertura?
– permite transmitir bien el mensaje y despertar las emociones deseadas. La televisión o el cine, por ejemplo, tienen la ventaja de combinar imágenes y sonido, lo que los hace muy prácticos,
– sea compatible con el presupuesto asignado. Algunos soportes pueden costar más que otros,
– sea compatible con la normativa a la que están sujetos los productos que se van a vender.