Mercado ascendente

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El término «mercado ascendente» se utiliza para referirse a todas las técnicas de comercialización utilizadas en la fase previa, es decir, mucho antes de la actividad de producción. Estas técnicas se aplican principalmente a los proveedores de la empresa. Para satisfacer un pedido de varias toneladas de judías en conserva, una empresa debe disponer de suficiente materia prima. Si no es así, deberá recurrir a su(s) proveedor(es) para que se lo entreguen. Su suministro depende totalmente de los proveedores.