Mercados de prueba

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Un mercado de prueba es una acción de marketing que consiste en probar una nueva oferta en unos pocos puntos de venta o en una zona geográfica limitada durante un periodo definido. Presenta 3 diferencias fundamentales con respecto a las pruebas:
– los resultados obtenidos proporcionan información sobre las reacciones y el comportamiento del público ante la oferta probada. Esto permite a la marca o empresa desarrollar una estrategia de marketing eficaz para lanzar la oferta a mayor escala. También puede prever las ventas en un mercado más amplio,
– las pruebas realizadas abarcan toda la estrategia de marketing: producto, precio, comunicación y publicidad, envasado, etc.
– el mercado de prueba intenta reproducir lo más fielmente posible las condiciones reales en las que se aplicará la estrategia de marketing, si se adopta.
En términos generales, existen tres tipos principales de mercados de control:
mercados de prueba tradicionales,
– el mercado de las minifallas,
mercados de control simulados.