Plan de trabajo creativo

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El plan de trabajo creativo es una versión más detallada de la estrategia publicitaria. La estrategia de copy es un conjunto de especificaciones que una empresa crea para su anunciante. Verdadero documento de referencia, :
– define las grandes líneas del proyecto de la empresa,
– Proporciona al anunciante elementos de comprensión útiles para crear el mensaje que debe transmitir y el tono que debe adoptar,

La estrategia publicitaria incluye varios elementos esenciales: la promesa, la prueba, el tono del mensaje, el beneficio para el consumidor y el mensaje residual.

Además de estos elementos básicos, el plan de trabajo creativo habla de :
– el hecho principal,
– los objetivos de la campaña publicitaria,
– la competición,
– los objetivos, así como las limitaciones que deben cumplirse durante el proceso creativo.