Planificación de marketing

« Back to Glossary Index

La planificación del marketing es esencial para la aplicación de una estrategia de marketing. Implica la creación de un plan en el que se detallan las acciones que una empresa pretende emprender para alcanzar sus objetivos. Claro y conciso en general, el documento ofrece información sobre :
– la estrategia de marketing que se aplicará
– los diferentes actores de la estrategia,
– la duración de la campaña y el presupuesto asignado. Se trata, pues, de una cuestión de cifras.

La creación de un plan de marketing implica varios pasos importantes. Se componen de :
– Realizar un análisis externo e interno de la marca,
– realizar un análisis SWOT de la empresa. El objetivo es identificar los puntos fuertes, las oportunidades y los puntos débiles de la organización,
– realizar un análisis PESTEL del entorno en el que opera la empresa: político, económico, sociocultural, tecnológico, medioambiental y jurídico,
– definir objetivos precisos (SMART),
– definir el posicionamiento del producto,
– elegir los canales de comunicación y distribución adecuados,
– fijar un presupuesto.

Por último, es esencial definir los indicadores de resultados que se utilizarán. El plan de marketing puede ajustarse periódicamente en función de la pertinencia de los resultados obtenidos a través de los indicadores de rendimiento.