Planificación de medios

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Para que la publicidad sea eficaz, una empresa debe realizar primero una planificación de medios. Consiste en seleccionar los medios y soportes que se utilizarán a lo largo de la campaña publicitaria. Para elegir los medios y soportes más adecuados, la empresa puede basarse, entre otras cosas, en

– sus tasas de cobertura
– sus tasas de contacto,
– su poder,
– su impacto publicitario.

También hay que tener en cuenta las preferencias del público destinatario y la naturaleza de los mensajes que se quieren transmitir (visuales o sonoros). La cuantía del presupuesto destinado a la comunicación también influye en la elección de los medios y soportes.
El desarrollo de un plan de medios también implica la elaboración de un calendario de campaña o plan de medios. En él se enumeran no sólo los medios seleccionados, sino también las fechas y la frecuencia de emisión. Una vez validada la elección de medios y soportes, se procede inmediatamente a la compra de espacios.