Presupuesto de publicidad

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El presupuesto publicitario es la cantidad total de dinero que el anunciante desea invertir en la realización de una campaña publicitaria. Para determinar el importe que se destinará a la campaña, el anunciante puede elegir entre diferentes métodos. Uno de ellos es definir el presupuesto teniendo en cuenta los objetivos publicitarios fijados y los medios utilizados para alcanzarlos.

Otro método propone calcular el presupuesto a partir de un único criterio importante, el volumen de negocio previsto de la empresa. Para el anunciante, cuanto más atractivo sea un producto, mayor deberá ser el esfuerzo publicitario. Por tanto, el cálculo se basa en las ventas potenciales y no en las ventas reales.

El tercer método consiste en que el anunciante calcule su presupuesto publicitario en proporción a lo que ya gastan sus competidores en el mercado. Esta es la técnica de la cuota de voz. Esta técnica requiere que el anunciante invierta más que sus competidores en su campaña publicitaria para ganar cuota de mercado.