Revisión de la campaña

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El balance de campaña es un documento de síntesis que las empresas elaboran al final de una campaña publicitaria. Este documento reúne todos los resultados obtenidos por los medios de comunicación y por los medios utilizados durante la campaña de publicidad o incluso de marketing. Además de la publicidad, las empresas suelen utilizar promociones de ventas, campañas de relaciones públicas o incluso marketing directo.

Con los datos recogidos, la empresa puede comparar los resultados obtenidos con los objetivos fijados. Esto facilita la selección de los medios adecuados para futuras campañas publicitarias. Además, el balance de la campaña también puede elaborarse a partir de los resultados de la prueba publicitaria posterior. Este término se refiere al estudio para medir el impacto preciso de una campaña publicitaria en una población.